Objetivo:
Comprender los conceptos generales de finanzas, la naturaleza de los costos y estados financieros y presupuestos, así como la estimación de propuestas de marketing en términos financieros y de la evaluación general de inversiones en marketing con relación al costo del dinero en el tiempo.

Dirigido a:
Gerentes de marketing, comunicaciones y servicio al cliente, a profesionales ciencias económicas, administrativas e ingenieras. Profesionales interesados en manejar y trabajar los diferentes conceptos y temas que se deben tener en cuenta para las decisiones de marketing basada en aspectos financieros.

Contenido:
I. Conceptos básicos en finanzas

• La función financiera y el Objetivo Básico Financiero.
• Costo de Oportunidad, el valor del dinero en el tiempo y la rentabilidad.
• Liquidez versus rentabilidad.
• Decisiones y Estados Financieros.
• Razones e Indicadores Financieros.
• Flujo de Caja para la toma de decisiones.

II. Costos para toma de decisiones

• Tipos de costos.
• Sistemas de costeo.
• Pronóstico de ventas en unidades y en pesos.
• Punto de equilibrio y margen de seguridad.
• Amortización de préstamos para campañas de marketing.

III. Finanzas y plan de mercadeo

• Situación actual y objetivos de la empresa.
• Segmentación financiera.
• Selección de segmentos y/o nichos de mercado.
• Posicionamiento.
• Mezcla de mercadeo: 4 P’s – 4 C’s – 4 V’s